Por vezes, a parte de trás de um selo postal é ainda mais interessante do que a da frente. Por exemplo, os primeiros selos da Letônia foram impressos no verso de antigos mapas militares alemães. De 1915-1917, a Rússia, por sua vez, imprimiu inscrições nas costas dos selos e usou-os como papel-moeda.
Provavelmente a experiência mais interessantes nesta área são os selos com anúncio, emitidos pela Nova Zelândia.
Durante a década de 1890, a administração postal daquele país vendeu espaço publicitário no verso de várias emissões da Rainha Victória. Esta foi uma ideia empreendedora que gerou receita de ambos os lados dos selos!
Os anúncios oferecem uma fascinante visão da história social do passado colonial, com anúncios de diversos bens de consumo, tais como: sabão, pílulas, chá, geleia, máquinas de costura, carvão, café, picles, dentre outas. Trata-se de um elemento filatélico com uso assegurado em diversas coleções temáticas.
Existe inclusive, um guia ilustrado de autoria de J. A. Robb, que apresenta a imagem das diversas propagandas emitidas nesta experiência postal.
